来仁杰,中小学全科名师一对一助力学霸之路

佳片赏析   2019-06-14 13:57   2346

一切为了孩子,是我国不少家庭的日常。为了孩子有更好的未来,不在激烈的竞争中落后,孩子教育问题变成了重心中的重心。在不输在起跑线的同时能够快乐学习,已经成为广大家庭的诉求。

但我国的应试教育制度仍存在诸多的痛点,首当其冲的就是地域环境。受此影响,地域问题导致的各地教育资源分配不均、教学水平参差不齐等问题成为了亟待攻克的难点。

K12是在线教育争夺最激烈的市场,获客成本跟着水涨船高。因此,突破教育行业获客成本高的问题成为研究的关键——即如何充分利用已有资源,用最高效的方式接触用户,在用户心中植入第一印象。

短片【来仁杰 做学霸】讲述的是仁杰教育的痛点、优势及教育模式。

Client/客户:上海仁杰教育集团

Production Manager/制片:有来有去-翁贝贝

Screenwriter/文案策划:北极-龙盛东

Animation director/动画导演:善游-包晓春

Illustration/美术:桧树-姚苏梅

Animation/动效:镇元子-谢甜

Post-Production/后期制作:镇元子-谢甜

传播实施背景

仁杰教育创办于2009年,总部位于上海,是一家权威的教育辅导机构。致力于提升7-18岁学生的核心素养,打造快乐高效的第三课堂。主要课程为中小学1对1、1对3以及雅思托福课程。自创立伊始,仁杰即秉持国际化管理理念和连锁化发展模式,立志成为中国教育行业最受尊敬的教育品牌。仁杰教育TM360全方位学习法 ,能迅速提高学生的学习力,实现快乐高效地学习,在快速提升孩子学习成绩的同时,促进综合素质的全面发展!

 


本次宣传目的:品牌宣传为主,在消费者心中,树立品牌形象

 

创意核心

讲述方式:使用rap来叙说仁杰教育的亮点定位,朗朗上口,在抖音及其他宣传渠道能吸引人群的注意力,且容易在大脑中记住旋律,占领品牌记忆度优势。

消费者洞察:

1、目前K12教育市场对教学模式创新及教师资历较为注重,家长更希望是定制化的一对一模式,精细化孩子的全方位教育,选择一个有用且有趣的品牌显得尤为重要

2、抖音属于头条系,精准定位其推荐模型和用户标签,抖音的用户群体与K12的用户付费用户群体匹配度为80%,抖音女性偏多,与K12的用户中负责请家教的家长都是妈妈的性别属性吻合。

画面设计:清新明亮,有趣有料,模拟用户在教育过程中遇到的一些疑难杂症,突出仁杰教育的模式亮点

Slogan:来仁杰 做学霸

 

传播策略

线上宣传:抖音为主投放、品牌官网及主流网站的视频曝光

线下宣传:公交站牌媒体及户外LED主屏投放

 


文字内容均由作者原创或翻译,转载前请务必通知本站并注明内容来源,附以原文链接
http://www.51gpc.com/news/953.html本站内容欢迎分享,但拒绝有商业目的的转载!
战略合作: © 2012-2019 www.51gpc.com 版权所有 浙ICP备12033519号-1 友情链接