龙湖商业年会携手跟屁虫影视,短视频让信息具象化

工作花絮   2018-03-09 17:47   3858

品牌故事

龙湖集团1993年创建于重庆,作为中国最早的购物中心开发商之一,业务涉及地产开发、商业运营、物业服务、长租公寓等领域。龙湖从事商业地产运营已18年,坚持以成为中国房地产行业最受尊崇和信赖的全国市场领导者为愿景,致力于为客户提供优质的产品和服务并影响他们的行为。

 

营销痛点

近两年,地产市场世风日下,商业地产的需求因受区域人口流动情况、经济产业结构等长期因素影响,导致整体呈现显著的供给过剩态势。地产行业发展如果只是依托图文描述,无法满足用户需要了解的信息和取得用户的信任;但传统广告成本高,形式单一,又没有互动,而且周期长到让人感到枯燥甚至反感。

 

营销目标

龙湖集团与跟屁虫影视合作,拍摄商业年会企业宣传片,采用科技感十足的视觉画面,将企业的发展成效精准的展现出来,整合传播,直击目标受众。并且抓住“内容营销”的潮流主线,用短视频打开媒体品牌、地产社会化营销的传播路径,让龙湖集团的品牌及发展能够在视频中更好地展示出来。


 

 

营销方案

 

抓住“短视频”热点潮,让企业产品具象化

短视频具有内容化、场景化和技术化等特征,让品牌更加真实、准确的展现在用户眼前,提高用户的粘性,使其逐渐地对品牌形成一定的忠诚度。这对做商业地产的龙湖集团来说无疑是一个优秀的流量价值洼地,成为品牌扩大影响力的重要媒介。

 

“内容营销”将成为品牌坚实的行业背书

随着智能手机的普及,消费者逐渐拥有信息的自主选择权,不想再被传统的电视广告等媒介劫持。因此,创造主动的内容,吸引用户关注,在用户发生决策、进行搜寻时给到其必要的信息,才能真正地通过内容去吸引到人群,成为品牌坚实的行业背书。

 

客户说:

我们找到跟屁虫影视拍摄年会上播放的视频,在制作过程中,工作人员一直很耐心细致的了解我们的想法,不断的完善拍摄方案。最后出片效果完全超出了我们的预想,将我们一年的成果完整的展现在“大家庭”面前,画面科技感十足,让年会不再古板枯燥,变得有趣活跃。


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