在过去八年， 跟屁虫与天猫合作多次。每一次的合作都让天猫品牌资产的储蓄罐里的“金币”更多，今年的天猫6.18，跟屁虫当然也不会错过。

此次，我们为天猫6.18打造了两部动漫短片，如下：

         天猫6.18动漫《天猫本喵，在线直播》

         天猫6.18动漫《时间管理，营销大师》

本文将从以下角度深入剖析跟屁虫在制作两部6.18短片的重点方向：

（1）美术风格化：根据目标群体，用美术风格化打造人们更喜爱的动漫短片。

（2）动效夸张化：夸张化来塑造角色的强烈个性，助力天猫6.18“前场”。

（3）字体设计化：设计的字体，能更好的在风格上保持统一。

（4）配音戏剧化：动效的夸张化，配上更融合自然配音，摒弃播音腔。

一、美术风格化：

天猫6.18的美术风格，是由天猫的目标受众和分发平台来决定的。下图是跟屁虫为天猫6.18动漫奠定的美术风格 — 手绘风：

 Δ 跟屁虫影视为天猫6.18创意的手绘风

为什么要定位到这样的一个美术风格呢？

首先，天猫6.18的受众大多为年轻人，年轻人在网购中的占比人口基数大，粘性高，渠道偏好强烈。他们喜欢追逐个性化，爆款、新品、折扣。

其次，美术风格化，画面上很容易给观众塑造比较好的第一观感，也是最直观的表现。跟屁虫在这一方面拥有扎实的经验。在提升成效上，更能让天猫6.18“前场”感受到实实在在的效果。

  Δ 天猫6.18《天猫本喵，在线直播》动漫短片创意的B站手绘草稿

 Δ 天猫6.18《天猫本喵，在线直播》动漫短片创意的B站手绘风草稿

 Δ 天猫6.18《天猫本喵，在线直播》动漫短片创意的B站手绘风草稿

Δ 天猫6.18《天猫本喵，在线直播》动漫短片创意的B站手绘风草稿

Δ 美术团队为天猫6.18《时间管理，营销大师》动漫短片制稿

 Δ 美术团队为天猫6.18《时间管理，营销大师》动漫短片制稿

此次短片的分发渠道为B站，所以我们在研究了B站风格后，决定用一个轻快、简约又具个性的美术手绘风来与年轻人发生沟通，因此两部天猫6.18动漫短片定位到了美术手绘风，这会更符合他们的偏好。画风敲定后，天猫团队也是很认可这个风格的。

二、动效夸张化：

夸张化来塑造角色的强烈个性。在第一步短片《天猫本喵，在线直播》中，我们让天猫拥有“李佳琦直播卖口红”,“天猫涂上死亡芭比粉”“狗子饿小宝”等轻搞笑的场面，将喜怒哀乐等拟人情绪赋予给天猫。例如，让天猫“懵懂”的涂上死亡芭比粉，“直播”效果不好的时候又“摔”掉口红等，再配上拟人的情绪，就保证了人物形象的饱满立体。

Δ 天猫直播试口红表情三连图

在第二部短片《时间管理，营销大师》中，我们创意设计了一个”办公室“事件，由帅小伙的”时间管理者“的真假身份被办公室女同事再三猜测的故事，来带出”营销大师“的概念。

Δ 天猫6.18《时间管理，营销大师》办公室小伙，身份引猜疑

人物动作的夸张幽默，节奏明快，同时切合热点，一下子就让“小伙”出戏。

 这就是广告所蕴含的戏剧性力量。

三、字体设计化：

字体设计上，我们充分考虑到分发平台（B站）和电商行业的特点，多以醒目，且具有动效的字体来抓住观众的注意力。例如，添上红色的背景板，突出白色的字体；黑色字体，带上动态效果。

Δ 天猫6.18《天猫本喵，在线直播》字体设计效

Δ 天猫6.18《天猫本喵，在线直播》字体设计效果

Δ 天猫6.18《时间管理，营销大师》字体设计效果

四、配音戏剧化：

只有美术风格、夸张动效和有设计的字体是远远不够的，更需要夸张的语言表达，此次的影片风格和人设特点做到了更融合自然的配音，摒弃播音腔，配合音效音乐让影片表现更有代入感。

跟屁虫影视，致力于让作品自传播，服务超预期。此次，跟屁虫影视通过四化：美术风格化，动效夸张化，配音戏剧化，字体设计化。让两部天猫直播短片，在线总播放数百万次，极大的降低了品牌传播的成本。未来，跟屁虫也会继续为天猫创造持续的价值。