想到椰汁，脑海里就会浮现出椰树牌椰汁的黑色经典包装。黑底彩字、WORD排版的土配色，不轻易改变的包装画风已经成了大众对椰汁饮料的审美习惯。

椰汁行业产品呈现固态化。椰树牌椰汁是椰汁界的巨头，占大量的市场份额，强势影响着一代人的成长，承载着记忆变迁。说椰树牌椰汁，家喻户晓，但说菲诺系列椰汁，如果你不知道的话， 那就说明你OUT了！它在美食届小有名气。本文为大家解析菲诺系列椰汁经典案例，看看这款椰汁是如何让人上瘾的。

NO.1

菲诺系列椰汁来势汹汹

做年轻人更爱喝的椰汁

有人会问，一个名不见经传的品牌，为啥敢挑战椰树牌椰汁呢？老牌椰汁地位还稳吗？

我们忘不了椰树牌椰汁包装上的广告语“用新鲜椰子肉鲜榨”。椰树牌椰汁的主要成分是鲜椰肉汁、水和白砂糖。椰树牌椰汁取自成熟的椰子，经过过滤、脱脂、兑水制成，是椰肉与水的混合物，属于椰奶饮料，口感柔和，甜度适中，脂肪含量和热量较高。

菲诺新椰汁，是加了椰子水的椰汁，口感香醇，微甜不腻，入口香浓的椰子味，满口椰香，回味无穷。

以往，由于技术没到位，很多椰汁不添加椰子水。如今，菲诺取得技术上的突破，更注重新鲜和高品质，制作出“年轻人更爱喝”的鲜椰汁。

从行业角度看，菲诺新椰汁在椰汁界树立新的品牌形象，大有可为。菲诺新椰汁低糖低卡，适合爱美人士，喝了不用担心自己会变胖，对人体还有其他好处，健康价值不言而喻。

菲诺新椰汁没有刻意去造势，而是在合适的节点，和网红合作，用互联网思维点亮产品，宣传营销亮点。

2019年春天，跟屁虫影视与菲诺系列椰汁达成第一次合作，为“菲诺纯椰汁”打造了产品视频《做椰子的专家》。2019年年底，跟屁虫影视再与菲诺系列椰汁合作，为其新产品“菲诺新椰汁”打造了全新的产品宣传片《菲诺新椰汁：天生我有料》。

在演员的选择上，我们紧紧围绕菲诺新椰汁“年轻人更爱喝的椰汁”的产品定位，选择年轻演员，力求表现出年轻时尚的特点。

在这几位年轻演员中，其中有一对是游戏玩家。这对游戏玩家的选择，也是影片别出心裁的一面。玩游戏的场景，轻松有趣，非常符合产品定位。

最后一个情境是聚会场景，是影片的亮点之一。现在的年轻人爱分享、爱热闹，聚会首选PARTY场景，将RAP形式作为本影片的收尾，刚柔并济，少男少女都喜爱。

当下，年轻人也开始追求健康养生。这种追求不设限。开PARTY时，菲诺新椰汁就是灯光下、人群中最耀眼的“嘉宾”。灯光亮起，音乐响起，年轻人跟随着音乐放纵自己，来一口菲诺新椰汁，感觉神清气爽。

年轻的演员、场景以及喝法，奠定了休闲、元气、活力的影片基调。

策略一：专心——培育制作及生产工艺

优诺食品在海南岛设置了基地，拥有3000余亩的椰林，从椰树育苗到果实收获，坚持用心培育树种、用心制作产品，坚持不用防腐剂，致力于把原生态的椰子产品奉献给食客。

优诺的产品——菲诺椰子冻、菲诺纯椰汁、菲诺新椰汁，深受广大吃货的青睐。

菲诺系列椰汁的杀菌工艺取消了后道杀菌，选择了前道超高温杀菌，无菌灌装工艺，保证最纯正新鲜的口感，也保留了更多的营养成分不被破坏。

策略二：低调——产品包装

菲诺系列椰汁包装简单大方，没有修饰。

瓶装的菲诺新椰汁以白色瓶身为包装，绿色、黑色为点缀色，“新椰汁”三个字迅速映入眼帘。包装露出一小层椰汁，瞬间就勾起了消费者的食欲。

袋装的菲诺纯椰汁就更简单了，软萌透明的袋子，以纯白的椰汁为背景，黑色的字很显眼。与其他花里胡哨的包装不同，菲诺纯在包装上走的是简洁风。

策略三：独特——专利技术及贮存条件

椰子水的添加是菲诺系列椰汁的专利技术，菲诺系列椰汁是国内唯一一款添加椰子水的椰子汁饮品。

现在市面上很多椰汁不添加椰子水，是因为椰子水的贮存条件比较特殊。有些椰汁打着“新鲜”的旗号，实际保质期很长，贮存条件都为常温贮存。菲诺系列椰汁的贮存条件为2℃-6℃贮存，亦可常温贮存，低温贮存口感更佳。

策略四：平易近人——购买地点

据了解，菲诺系列椰汁产品已经在罗森、鲜丰水果、7-11、永辉超市、十足、全家、盒马鲜生等各大商超便利店等进行销售。

小编公司楼下的便利店和鲜丰水果店就买得到菲诺系列椰汁。不管是角落里的货架还是门店门口，菲诺系列椰汁都在那里安静向你招手。

下班路上、聚会途中，来袋/瓶菲诺系列椰汁，整个人都清醒了。

好喝就是王道!!!

天猫旗舰店满屏好评

菲诺新椰汁在微博上也是火火火

NO.4

跟屁虫影视陪伴“鲶鱼”企业 

助力食品健康行业

       椰汁本来就是大众接受度高的饮品，人见人爱。

       菲诺作为“鲶鱼”企业旗下的品牌，也有着鲶鱼般的性质。

       至今为止，跟屁虫影视已经和菲诺合作两次，打造了两款风格不同的影片。

       菲诺和消费者的关系是互相驯养的关系。

       跟屁虫影视和菲诺的关系是互相陪伴的关系。