她经济时代,美妆类产品视频怎么拍丨跟屁虫影视

精彩案例   2019-11-08 11:48   3992

消费时代下成长起来的女性,和以往的传统女性有着显著区别。

比较明显的的特点就是这一代女性拥有更高的知识文化水平,经济更加独立自主,消费观念也更加开放。她们关心家庭,宠爱自己,注重自我提升和完善,热衷于为“美丽”买单,有着旺盛的消费需求和强大的消费能力。

其中美妆产品首当其冲的成为了女性消费不可分离的重要部分。

就今年的电商消费趋势来看,口红一哥李佳琦将直播带货这种边看边买的销售形式推向了高潮,一句“所有女生,听我的,买它!”就能在短时间内刷爆销量,打成爆款。相比于直播带货的红火场景,主图等位置的短视频则更加稳扎稳打,具备长期吸引并沉淀用户的能力,对品牌的影响更加长远。

跟屁虫影视专注电商产品拍摄领域多年,非常熟悉以美妆为代表的产品视频拍摄。今天我们就过往的项目拍摄经验,跟大家分享一下美妆产品视频的拍摄心得。


>>发现自我

“我是什么样的我”

这可能是很多女性都不在不断追求的问题。她们通过各种各样的美妆产品将自己包裹成了不同的样子,或安静乖巧、或妩媚动人、或高贵冷艳......可能是多面的我,也可能是单面的我。而卸下这些呈现不同色彩的面具后,“我又是什么样的我?”

“温和清爽、舒适透彻”,这是就是本我,也是 SWISSIMAGE冰川卸妆水带给我的体验。(点此查看视频案例)

—— 跟屁虫影视本次拍摄手法主要是以演示操作为主,以脸部眼影睫毛膏,唇部等卸妆测试让消费者能够直观的看到产品的优势特点。而这种展示却披上了追寻本我的的深层问题,让这则视频变得与众不同,更贴近现在女性的消费情感。

在跟屁虫影视拍摄的隐形广告视频中,我们则通过女性在产品使用前后的反差,体现产品对女性生活、自信等方面带来的改变。丑小鸭变天鹅的故事虽然老套,但是确实很多女性埋藏在心底里的小秘密。

>>少女心

这是一部介绍美妆用品——眼影、高光棒的广告片,整个视频运用了大量马卡龙色彩、少女心爆棚。30秒的视频在外模古灵精怪的演绎下,配合轻快活泼的音乐,显得十分有趣、灵活、多变。(点此查看视频案例)

我们除了可以欣赏模特的美颜之外,整个画面的动感处理也十分到位。短短30秒便提取出了产品“方便、快捷、乐趣”等卖点,产品始终处于中心位置,一切都显得那么浑然天成。


>>颜值至上

从各种美颜相机的火爆程度来看,女性相关的痛点中,颜值绝对是排在第一位的,包装精美的产品绝对比随便包装的产品更具吸引力。相应的,就短视频而言,视频本身带来的视觉体验事实上是消费者最直观能感受到的,在接受了这种视觉体验之后,消费者才会更进一步对产品的买点等有进一步了解的欲望。

女性在使用美瞳、美甲这种类型产品的时候其实非常注重与妆容、发型、服装等的搭配,所以在拍摄过程中,我们选取了温柔、潮酷、甜美、高冷四种比较常见的女性形象,搭配以不同的发型、妆容、服装,力求表现出用户在不同风格下的使用效果。


女性作为新一代的消费中坚力量,和“一切为了孩子”的上一代女性相比,更舍得为自己花钱。这种舍得并不是人傻钱多的买买买,而是更加讲究性价比和服务体验。短视频作为服务体验的一个环节,直接影响到消费者对于产品的判断,越来越多的商家也意识到这个问题,开始制作短视频全案,用于投放到淘宝甚至其他电商平台的多个视频播放渠道。

跟屁虫7年来,通过立体式品牌营销,在企业不同的发展阶段、不同的应用场景、不同的营销需求进行差异化服务,帮助成长型企业,在产品、渠道、品牌三个方面将营销价值最大化。

如果您有宣传片拍摄动画制作视频全案制作或其他视频制作需求,请联系咨询我们。


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