悸动烧仙草:椿心悸动

动画/食品生鲜 |  3:00 |  2019-03-23 00:00

1871

剧照

共6张

短片【悸动烧仙草】讲述的是悸动烧仙草的整体制作过程。


Client/客户:悸动(上海)餐饮管理有限公司

Planner/策划:有来有去-翁贝贝

Screenwriter/编剧:包倩

Animation director/动画导演:院主-于长彬 善游-包晓春

Videographer/摄像:唐玄奘-王欲舟

Gaffer/灯光:杭州影宝

Illustration/美术:桧树-姚苏眉

Animation/动画:刘后-朱腾师

Post-Production/后期制作:李四-周琰

Colorist/调色:毗蓝/毕斟茉


TIM截图20190323154715.jpg


传播实施背景

加强品牌识别、个性、主张   巩固仙草品牌领军地位


悸动,将传统的仙草文化与时尚的鲜饮制作相结合,并醉心于台湾烧仙草、甜品及台式饮品的研发工作,以为消费者提供最新鲜、最好喝的饮品为目标,十年已成为业内翘楚,成为仙草品牌的领军者。目前在全国已有超千余家店铺,酒香也怕巷子深,悸动希望能在品牌上加深消费者对其的认知——


本次宣传重点:


1、增强品牌识别:塑造产品吉祥物形象进行动画宣传

2、保持品牌个性:在消费者心中,树立品牌形象

3、明确品牌主张:将悸动烧仙草与下午茶场景绑定,“一口悸动,治愈温暖你的下午茶时光”。通过场景绑定,让悸动在餐饮行业以烧仙草为主打的市场,夯实领头羊位置



创意核心

这不是一个美食节目 这是悸动为你准备的下午茶


TIM截图20190323155853.jpg


出发点:通过制煮一碗悸动烧仙草的过程,来向消费者展现其卫生、料好、食佳的品牌体验


讲述方式:温暖治愈风,以文艺的画面表现来营造一种愉悦轻松的心动下午茶时光,设置四个主材料的二维动画人物,时常与悸动烧仙草煮制人员之间产生一些小互动。温暖、精致,有仪式感,同时又不失乐趣——


消费者洞察:如今餐饮行业的卫生问题是普罗大众非常关心的一个话题,全程公开悸动原料的煮制过程,让所有消费者能放心安心地去享用,此外,悸动过往的消费人群多以年轻女性为主,故在视频中拟人化原材料,增加消费者喜爱度。


Slogan:健康找好料 悸动烧仙草



传播策略


线上官网宣传:宣传方向多以加盟商为主,让加盟商对品牌质量更为放心

线下门店宣传:向非门店营销延伸及门店形象维护升级,让来店消费的人群对悸动能有更深入的认识


动画设计



角色设计:

亚达子 * 跟屁虫动漫


1.jpg

2.jpg

芋薯圆 * 跟屁虫动漫

3.jpg

图片4.png



 仙草 * 跟屁虫动漫

5.jpg

6.jpg



文字内容均由作者原创或翻译,转载前请务必通知本站并注明内容来源,附以原文链接
http://www.51gpc.com/video/792.html本站内容欢迎分享,但拒绝有商业目的的转载!
战略合作: © 2012-2018 www.51gpc.com 版权所有 浙ICP备12033519号-1 友情链接