短片【悸动烧仙草】讲述的是悸动烧仙草的整体制作过程。

Client/客户：悸动（上海）餐饮管理有限公司

Planner/策划：有来有去-翁贝贝

Screenwriter/编剧：包倩

Animation director/动画导演：院主-于长彬 善游-包晓春

Videographer/摄像：唐玄奘-王欲舟

Gaffer/灯光：杭州影宝

Illustration/美术：桧树-姚苏眉

Animation/动画：刘后-朱腾师

Post-Production/后期制作：李四-周琰

Colorist/调色：毗蓝/毕斟茉

传播实施背景

加强品牌识别、个性、主张   巩固仙草品牌领军地位

悸动，将传统的仙草文化与时尚的鲜饮制作相结合，并醉心于台湾烧仙草、甜品及台式饮品的研发工作，以为消费者提供最新鲜、最好喝的饮品为目标，十年已成为业内翘楚，成为仙草品牌的领军者。目前在全国已有超千余家店铺，酒香也怕巷子深，悸动希望能在品牌上加深消费者对其的认知——

本次宣传重点：

1、增强品牌识别：塑造产品吉祥物形象进行动画宣传

2、保持品牌个性：在消费者心中，树立品牌形象

3、明确品牌主张：将悸动烧仙草与下午茶场景绑定，“一口悸动，治愈温暖你的下午茶时光”。通过场景绑定，让悸动在餐饮行业以烧仙草为主打的市场，夯实领头羊位置

创意核心

这不是一个美食节目 这是悸动为你准备的下午茶

出发点：通过制煮一碗悸动烧仙草的过程，来向消费者展现其卫生、料好、食佳的品牌体验

讲述方式：温暖治愈风，以文艺的画面表现来营造一种愉悦轻松的心动下午茶时光，设置四个主材料的二维动画人物，时常与悸动烧仙草煮制人员之间产生一些小互动。温暖、精致，有仪式感，同时又不失乐趣——

消费者洞察：如今餐饮行业的卫生问题是普罗大众非常关心的一个话题，全程公开悸动原料的煮制过程，让所有消费者能放心安心地去享用，此外，悸动过往的消费人群多以年轻女性为主，故在视频中拟人化原材料，增加消费者喜爱度。

Slogan：健康找好料 悸动烧仙草

传播策略

线上官网宣传：宣传方向多以加盟商为主，让加盟商对品牌质量更为放心

线下门店宣传：向非门店营销延伸及门店形象维护升级，让来店消费的人群对悸动能有更深入的认识

动画设计

角色设计:

亚达子 * 跟屁虫动漫

芋薯圆 * 跟屁虫动漫

 仙草 * 跟屁虫动漫