消费时代下成长起来的女性，和以往的传统女性有着显著区别。

比较明显的的特点就是这一代女性拥有更高的知识文化水平，经济更加独立自主，消费观念也更加开放。她们关心家庭，宠爱自己，注重自我提升和完善，热衷于为“美丽”买单，有着旺盛的消费需求和强大的消费能力。

“她经济”也直接导致内容营销更加重视女性的消费诉求，就2019年的电商消费趋势来看，“短视频+直播”这种边看边买的消费形式已经成为越来越多女性消费者的选择。众所周知，直播可以短时间带动销量，而短视频则具备长期吸引并沉淀用户的能力，对品牌的影响更加长远。

那短视频应该怎么制作，才能撩动广大女性消费者的芳心呢？

>>颜值至上

从各种美颜相机的火爆程度来看，女性相关的痛点中，颜值绝对是排在第一位的，包装精美的产品绝对比随便包装的产品更具吸引力。相应的，就短视频而言，视频本身带来的视觉体验事实上是消费者最直观能感受到的，在接受了这种视觉体验之后，消费者才会更进一步对产品的买点等有进一步了解的欲望。

>>分享动机

消费者分享产品的动机并不是纯粹的觉得产品好就会分享，而是产品不管是使用还是分享，都能让消费者“有面子”。换言之就是产品给消费者带来了某种“属性加成”，譬如有品味、懂审美、会生活、有趣、有钱等，都是常见的正面效果。

类比短视频也是一样的，能够引起传播的短视频势必具备上述正面特性。下面这则视频，我们在拍摄过程中就着力去营造温馨舒适的生活情境，有力提升了产品的格调。

>>人群细分

如今，商品的样式风格越来越多，用户的选择也不断丰富。更多的女性追求打造自己的个性化形象，不管是甜美、潮酷、还是性冷淡风、古风，需求变得越来越细分，呈现形式也越来越多样化。这也就要求短视频的风格一定要紧贴产品调性，带给消费者一致的体验。跟屁虫影视在为易瑞斯折叠床拍摄下面这则视频时，为了贴合产品舒适放松的特点，整个拍摄环境和演员服装都经过了精心挑选，力求保证产品调性的统一。

>>舍得花钱

90后作为新一代的消费中坚力量，和“一切为了孩子”的上一代女性相比，更舍得为自己花钱。这种舍得并不是人傻钱多的买买买，而是更加讲究性价比和服务体验。短视频作为服务体验的一个环节，直接影响到消费者对于产品的判断，越来越多的商家也意识到这个问题，开始制作短视频全案，用于投放到淘宝甚至其他电商平台的多个视频播放渠道。

亦舒曾经描述过这样的女性“独立自尊，理性克制，既不矫情，又活得精致，可以浪漫，也可以现实果敢，有疯狂也有执拗，会退缩畏惧但终能勇敢向前”，“她经济”下的新时代女性，亦如描述中的那样。短视频内容营销也深受此影响。在未来，相信这种影响还会更加深入人心。