影视知识 2016-11-08 00:00 2431
在商业领域,视频大致可以分为实用型视频和传播型视频,实用传播兼具型视频三类。
比如店铺宝贝详情页视频的视频,其主要的目的是为了转化或者告诉消费者要怎么用,为何而购买,而不是让消费者思考要不要去关注这个商品,这个时候首选实用型视频,用视频在最短的时间内用最质朴的手法把卖点讲清楚,就够了。然后才选择使用传播兼具型,因为同样条件下,肯定是带有一些情感触动的视频带来的转化率会更高,甚至有可能带来二次传播。
而放在店铺外面的视频,主要目的是为了吸引关注,为了获取流量。如果是非产品直接营销类的,要优先考虑传播型视频,吸引关注,让更多人知道品牌。如果目的是产品营销,则需要传播实用(转化)兼具型视频。比如节假日期间,肯德基和必胜客,会把优酷等网站的贴片广告包揽掉,双十一前后阿里和京东基本上会把大部分互联网广告位都拿下了。
有些视频属于私属屏端播放,有的视频属于公共屏端播放,有的需要创意,有的需要真实,所以商业领域没有绝对的好坏,只有适合与不适合。