网络视频广告结合了电视广告和网络的优点，与传统的网络广告相比，具有更强的感官效果，与电视广告相比，不受时空的限制。作为一种较新的网络广告形式，已引起视频网站、广告代理商、企业的注意。

关于视频和转化率。视频存在的一个重要作用，就是充分传递信息，建立信任进而刺激购买。视频存在的天然意义，就是提升转化率。根据不完全统计，早在PC时代，有视频的转化率比没视频的高出1倍多，甚至好的视频会高处三倍。所以在《新广告法》出来之前，在电商影视广告有多年经验的跟屁虫影视的核心广告语就是：有效提升三倍转化率。

电商的排名规则里面，本身转化率就是很重要的一个维度。因为作为一个平台来说，他也需要生态繁荣，也需要盈利。所以流量x客单价X转化率X扣点=？

之前必须得要有详情页，主图……很复杂的体系。也许现在在淘宝上做生意，一个朋友圈的创意广告视频，加上一个淘代码，也能有不少成交。这就是科技进步促成了市场成熟，消费者接纳这种交易模式的结果。不管这样的模式是否具备普遍性，但带来了事物发展的多样性和可能性，这不正是商业生态进化的需要吗？！

淘品牌兴起于PC互联网，运营的核心是抢流量，规模生产大量促销，打爆款。而移动互联网时代，个性化更加突出，运营的是用户、社群，生产模式是个性化定制，采用社区营销，通过预售减轻库存压力。服装网红张大奕、厂二代余雪辉、“知识网红”罗振宇、莫名其妙的网红papi酱，都属于这个路数。

包括短视频、VR等能够提升视觉体验、流量和转化率的痛惜，会大量应用。将过去十来年，在图片、文字上的大批创意，迭代升级到新的影像，包括视频和互动技术，为商家带来更大的运营潜力。

通过视频等制造的新的流量逻辑，只是淘宝庞大生态中的一部分，附加的赋予大数据个性化、粉丝工具、社区、音乐版权开放等，帮助消费者和商家在无线端形成新的互动机制，让商家的店铺号和商家社区里的帐号产生互动，让消费者去消费商品的同时也去消费内容，提升粘度。搭配起来，尤其是在时尚潮流、数码玩家、电子竞技、二次元、体育迷、影迷等各种主题的年轻人小社区；基于地理位置的O2O，如看电影点外卖等。