微电影指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，从视觉停留的角度来讲，微电影有其特殊的意义，它能更清楚的让观众记得发生在30分钟以内的故事，而且在长时间内，依然记忆犹新。

微电影指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性，也叫小型电影。适合于多媒体及现代化网络、手机视频、电梯广告等多种平台展出播放，更具有娱乐性、创意性和广告价值。一般情况而言，微电影的制作成本较低，制作周期短，时效性强，更贴近大众生活，是时代赋予电影文化的新理念。

微电影和短片是有一定区别的，不是所有短小的影片都可以称之为微电影。从时间长短的角度来看，微电影可分为小型微电影，中型微电影和大型微电影。小型微电影指在5~10分钟以内，可达到电视播出标准；中型微电影指在10~20分钟以内，可达到电视播出标准；大型微电影指20~30分钟以内，可达到电视播出标准。超过或者低于这个时间线的不能称之为微电影。严格得讲，小于五分钟的影片，叫做影片创意，也叫创意影片。

观众更期望在这个时间段里获得某种思想内涵或者得到高智商的自我娱乐点。因此，五分钟以内的影片创意，必须有一定的思想性，或者娱乐效果，能够达到大众期望值。当然，每个人对创意影片的认识不同，期望值的高低也就有所差异，创意影片主要的亮点在于新颖的题材和影片本身的质量。与此同时，微电影是有完整的故事性和可连续性的，或者叫可连续剧性。在技术方面，能够达到一般电视台的播出标准。演员、导演及工作人员要求相对专业，有从事过电影或者电视剧等相关行业，有一定创作电影或者电视剧的经验。

随着人们生活节奏的加快，3G、多媒体等各种视频载体的普及和应用，快速、便捷、多元化的影视音效果不断的冲击着人们的生活，于是，我们步入了微时代。跟随时代潮流，越来越多的广告商会把目光放在微电影的发展和探索上。就目前而言，微电影已经从萌芽到了发展高峰期，微电影时刻在时代的浪尖上演奏着它独特的交响曲。可以大胆的预言，微电影的前景一片光明。

广告投入是每个商家最注重的宣传环节，如何迎合市场，跟随时代潮流更是广告商们必不可少的课题，微电影的诞生，标志着广告宣传的转型和另一发展方向。广告从纸媒、声媒、电视媒体及各种流通手段跨越到网络、3G和多媒体，不仅从价位上得到了实惠，而且在受众上也享有了优势。更多的人群会不断的把目光放在新生事物上，微电影在电影和电视剧的指导下，创造了电影、电视行业的新高度。这种新型电影模式不仅会在网络、3G和多媒体上流行，它们也会逐步的渗入到传统媒体，影响到传统媒体的发展，从而共同进步，迈向更高的影视音三位一体的电影、电视新高度。

多媒体时代是打开微电影创新理念及创收益的新平台。小型电影艺术是时代赋予电影的创新化、创意化、创市场化的又一提高和升华。随着人们生活节奏的加快，信息时代的不断推新，快速便捷的视觉盛宴越来越受到人们的青睐，微电影艺术正好弥补和满足了时代快速发展中人们对电影、电视剧内心的空白。这是电影产业中的又一次创新，是时代赋予电影、电视剧的新理念，同时，也是电影、电视剧艺术的另一个高度。

在如此庞大的网络平台及其他多媒体互应的年代，微电影的存在有其时代意义和必然性。微电影与广告的相互嫁接成了这个时代必不可少的宣传手段，宣传力度可想而知。