网剧也能做产品广告片?

影视知识   2016-11-10 00:00   4630

网剧也能做产品广告片?


网剧是班顺风车,这辆车上有四大广告位。


一是最深刻的冠名定制。《海尔兄弟》和《一屋赞客》,就属于这种。这是一种排他性的内容营销方式,它将广告主的品牌特征、核心诉求与故事情节相糅合,并围绕广告主的需求进行深入的广告植入,且这种植入广告一般贯穿整个剧情,从某个角度也可以说成了产品广告片


二是片头片尾赞助鸣谢及广告演绎,但这种如果广告味太明显,平台很可能会让上传者下架,因为平台会考虑到内容的观赏性,如果广告内容演绎略长或者和平台的广告内容有冲突,就容易被屏蔽,要求整改。这类广告,在万合天宜的自制剧中体现较为明显。以《万万没想到》的片头赞助广告为例,以恶搞为主,从某种意义上来说并非有利于品牌形象的树立,要慎重对待。


三是最长情也是最有效有记忆点的,剧情植入。这种广告依托于剧情,其实最有效。有效的将企业自己的品牌、产品结合剧情进行植入,或者是将产品功能、品牌服务内容与质量、服务理念等融入剧情之中,将品牌的文化、价值观、所代表的的生活方式融入剧情并传递给观众。


四是非剧情膏药贴。膏药贴主要包括贴片、暂停、角标在内的视频播放框内广告,另外也包括品牌图形广告等视频播放框外广告。这个膏药贴不是企业自己做上去的,而是在平台播放时,平台通过程序和大数据匹配的。企业可以通过这个上面的广告,获得广告分成,优酷在这方面做得最好,据数据显示,类似“暴走”这样的网剧,可以收获月百万的广告分成。

 


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