被苹果、三星等大企业争相用来做广告的MG动画到底是什么?

影视知识   2019-09-11 15:58   3537

这些年来,MG图形动画广告受到很多品牌的青睐,譬如苹果、三星等数码产品的广告就可以看到它的身影。




一、被苹果、三星等大企业争相用来做广告的MG动画到底是什么呢?


Motion Graphic简称MG,全称应该是Motion Graphics Design。在Motion Graphic的维基百科上是这么写的:Motion Graphic是结合视听语言和平面设计的一小段多媒体视频。通常来说,它结合了许多一些不同的元素,如二维和三维动画,视频素材,字体板式,插画,摄影,音乐 等。经过较长时间的历史演变,Motion Graphic目前常见的应用是电影片头字幕,在广告末尾的标志动画,以及电视包装当中常用的Logo演绎,角标等等。MG动画制作


事实上,Motion Graphic还有较长的历史,不过由于没有普遍认可的定义,MotionGraphic这种艺术形式的起源是有争议的。如果把卡通动画也算在内的话,早在1832年发明费纳奇镜的比利时人约 瑟夫·普拉陶(Joseph Plateau)和奥地利人西蒙·冯施坦普费尔,应该算作是Motion Graphic的鼻祖。更为准确一点的话,他俩应该算是视频工业的鼻祖。


二十世纪初期, Viking Eggeling, Oskar Fischinger,以及Len Lye等人就在尝试着将Motion Graphic应用在电影里面。1855年,索尔巴斯尝试着为电影制作片头的字幕,他的作品包括《金臂人》、《眩晕》、《一宗谋杀案的解剖》、《西北偏北》等等。设计很简单,但有效地传达了电影的心情。通常意义上他的作品标志着现代Motion Graphic的真正开始,而用简单的动画形式来传达信息或者营造氛围也就称为了现在被大多数人所接受的Motion Graphic的定义。


二、Motion Graphic和动画,电影等有什么区别呢?


电影/电视/微电影等:一般的电影/电视/微电影里面有故事有情节有人物,而MotionGraphic只会在其中扮演传递信息或者营造氛围的角色。例如 007的经典片头便是一个很出色的MotionGraphic,但是如果007的电影内容都是这样的话估计可能接受的人不多。


视觉特效(VFX):特效追求的是观众的真实感,比如我们在各种大片里面看到的地震、水灾、甚至外星生物等等。Motion Graphic 有的时候也借用特效的手段,不过他的目的只是为了传递作者想表达的情绪而已。


动画:Motion Graphic基本都是采用动画的手段,但通常并不像传统的动画具有个性鲜明的角色或者曲折的剧情。有的时候Motion Graphic也会有一些角色动画,但他们不是主角,而他们传递的信息或者表达的氛围才是。


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三、为什么Motion Graphic越来越引人注目?


中国有句古话叫做眼见为实,现代研究表明人所感知的外界信息有95%来自视觉。而运动的图形又比静止的画面更加生动吸引人,因此Motion Graphic自打一出生就成了视觉艺术家的宠儿。随着电子技术的发展,Motion Graphic逐步占领了电影片头,电视包装,视频广告等领域。而电子产品的普及也让Motion Graphic也越来越多的出现在人们的生活当中。甚至有人在大楼上利用投影技术也玩儿起了Motion Graphic的秀。


四、Motion Graphic的不足


比起印在纸上就可以随便贴的海报,Motion Graphic需要厚重的电子显示屏作为载体显示。而且受显示器面积的限制,Motion Graphic展示的尺寸也有所限制。


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对于图片等形式,Motion Graphic通常采用视频、flash或者程序等格式传播,通常文件比较大,会占用过多的带宽和流量。但如今这个年代,电视电脑网络已经成为了我们生活的必需品,大尺寸的显示屏幕也越来越多的出现在公众的视野内。国内的网络速度在飞速的提升,我们在家看视频也不再卡顿。在未来的两年内,世界上将会有47亿台手机,其中的一半将会是智能手机,这也是Motion Graphic展示的巨大平台。


相信随着科技的发展,MG动画在传媒领域将发挥越来越大的作用,许多无法使用传统实拍视频展现的场景都将使用MG动画形式来完成。跟屁虫影视认为这是一个时代的必然,并在未来有越来越多的领域将应用MG动画来制作宣传片。


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