早在2016年，《视频革命——重新定义电商》一书中，就曾经探讨过微信在流量转化上的奥妙。时至今日，这种方式已经有了一个新的名字——私域流量。杭州影视公司

今天我们可以谈一谈微信这个私域流量的重要阵地，是如何重构并转化流量的。借用电商领域的三句话来抛砖引玉一下：“场景即流量，故事即转化，体验即品牌。”

首先我们先来看一下没有成为私域流量池的微信，是一种什么状态——微信的应用场景是基于一个熟人的场景，朋友圈、微信群属于非常典型的强关系社交。这个强关系的圈子里，大家基本上都是亲戚、朋友、同事等关系，彼此间具备比较强的信任感，喜欢在群里和朋友圈里分享自己的生活或者感想。加微信的手段也比较原始，很多都是面对面加的。

私域流量时代一切就不那么单纯了。

单拿加好友的方式来说，有时候我们在路边会见到扫码加好友送小礼品的，这是典型的私域流量引流方式，但这种方式加来的好友还算是强关系吗？我们之间会有信任吗？这很难说，因为这种加来的好友并不能动摇微信作为强关系社交平台的地位，以及它给无数用户带来的信任感。

私域流量玩的最溜的微商，火爆起来的核心就在于充分利用了微信强关系社交带来的信赖感。加之微信好友圈子内，圈层高度相似，让内部的信息快速传播成为可能。

当场景问题解决的时候，下一个问题就是转化。从微商的常用的营销手段来看，用于传播的故事要能够触动到受众——进账的截图也好，使用前和使用后的对比也好，喜提法拉利也好——只要能戳中受众的心，让对方的心痒起来，构建了一个想法甚至梦想，不论故事是真的还是编的，它就是一次成功的营销。

对于品牌而言，有了转化并不意味着结束，而是品牌长期发展的良好开端。好的产品体验、卓越的用户服务、优秀的内容运营才是二次转化的来源。在这些环节中，任何不好的体验都有可能让品牌陷入信任危机，让之前所有的努力经营全都付之东流。

好的产品体验、卓越的用户服务、优秀的内容运营这些都是品牌的立命之本，需要通过工具和手段告知用户。结合时下最流行的抖音快手来看，短视频就是表现上述几种要素最好的工具，可以在内容运营的排在首要考虑的位置。

但建立在不同的定位和辅助工具下，内容运营产生的流量、转化完全不同。就拿私域流量来说，影响私域内转化的核心因素有二，一个是私域内内容质量不好，另一个是内容持续运营没做到位。内容质量不好的原因很多，内容无聊、内容重复、太low都有可能是用户流失的原因。至于内容的持续运营更好理解——刷少了别人忘记，刷多了别人嫌烦。

所以私域流量的核心痛点已经不再是加更多的人，而是把从各种渠道加来的客户留下并形成二次转化。说来容易，但这届客户运营起来又费力还难讨好，吸引他们的唯一办法就是，内容好看有趣，产品不负期待。

我们玩转私域流量也好，坚守公域也罢，为的就是提升销量、打造品牌。只有以产品为点进行切入分析，利用渠道这根线贯穿整个营销过程，才能为品牌的长线发展积累“品牌资产”。这也就是跟屁虫影视的立体式品牌营销，基于企业的视频八大应用场景，通过寻找营销传播的每一个细节，为客户提供的全领域、全流程、全生命周期的视频全案服务，为品牌和消费者搭建信任的桥梁。如果您有相关需求，请联系咨询我们。