项目简介
2017年3月13日,淘宝男装用原创设计打响了行业营销活动的第一枪。在“原力觉醒”的大主题下,既囊括了贝勒府、沾酱这类原淘系品牌,也增加Randomevent、LEONSENSE(力上)这类相对陌生的新面孔。此次活动仅仅圈选了定位精准的极少量原创设计商家,借用短视频主打有设计感、讲究品质、调性突出三大特征。
活动背景
消费升级大背景下,以成交为导向的活动已日益成为平台活动中的过去式,用调性和内容去探索消费者的心智,已渐成主流的营销方式之一。与以往A类活动全量覆盖的差异点在于,此次活动仅仅圈选了定位精准的极少量原创设计商家,主打有设计感、讲究品质、调性突出三大特征,爆款、市场拿货、跑量型卖家难见踪影。
建设内容
跟屁虫影视策划设计以“自我定义,原力觉醒”为主调的短视频,让贝勒府、沾酱这些老商家搭配Randomevent、LEONSENSE新的方式呈现在消费者面前,为活动定下基调。整个剧本整体风格属于先抑后扬,鼓励大家做自己,每个人都是独一无二的。“自我定义,原力觉醒”短视频在淘宝的播放量高达百万。
拍摄花絮
设计需要年轻化,营销视频更要与众不同。无论是现在还是以后,广告宣传片都面临洗牌。一成不变的产品卖点介绍加上毫无意义的口号激励已经无法打动消费者。原创其实还是市场上猛增却仍很少的一部分,因此在在项目制作中邀请的也是那些“小部分”人群来参与。玩单车、陶艺、涂鸦,年轻你未必懂,但看完这个视频你却会无限瞎想。
后期反馈
原力觉醒原创视频通过微博、微信、微淘等渠道和内容工具,与消费者进行深度互动。辗转6个场地耗时两天拍摄,其中涉及人员达到10人,1个导演、2个编导、3个摄影师、2个摄影助理再加上2个后期。通过六个符合品牌服装气质的人物来表现服装的理念和形象,实现客户对于视频的期望。
团队介绍
#跟屁虫影视# 懂短视频制作,更懂电商运营
跟屁虫影视,国内最早一批进入商业短视频服务的新型互联网+影视广告公司。曾服务过【奥克斯】、【咖啡小镇】、【恒源祥】、【宜家】等众多类目品牌。目前业务涵盖企业宣传片、TVC广告、创意视频、动画视频以及电商产品宣传视频拍摄制作的公司,专注提供策划、拍摄、制作全流程服务。
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