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区块链视频营销:再牛的技术也要靠营销吃饭

万圣 发布于 2019-12-09 22:48:31    

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一项新兴技术总是被人在短期内高估,长期又被人低估。


在区块链行业里,每个心怀梦想的区块链创业者在研究技术方面始终不遗余力,但在区块链应用营销层面,云里雾里却总是常态。他们最害怕的,往往是自己的项目别人看不懂、自己说不清。


这次,我们从“招商、融资路演、知识科普、会展、线上展播”五大应用场景来分析区块链营销如何做,希望能为投身这个行业的人提供一些切实建议。


区块链视频应用场景分析


01招商——推荐视频风格:3+2


3+2风格(三维+二维)


在我们遇到的区块链行业服务客户中,有很多客户在寻求个性化表达的视频中广泛偏向更高技术的运用,作为影视行业最先进的三维技术,被区块链选中作为视频内容营销的表达手法,与走在时代前面这个主题很契合。


这个在当年的阿凡达电影中就可以体现,詹姆斯卡梅隆给我们打造了另一个未来世界,三维+二维,平面空间和立体空间融合。


区块链的底层技术内容可以用二维承载,画面简洁生动,三维点缀或作描述性使用,具象化区块链服务的世界,兼具艺术感和立体感,让想象可以触摸得到。


这点跟区块链技术的成功应用也很相关,毫无疑问,假如区块链技术瓶颈突破,在5g的基础上,AR世界将被打开。


此外,通过后期合成、特效处理等,赋予视频强大的光感制作,带来更具备真实场景的空气流动感。


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02融资路演——推荐风格:AE后期(原创个性化定制)


区块链作为今年最被看好的前沿技术,其跨链的持续创新和技术突破以及在底层技术的开发等内容,无法通过实拍来进行准确的表述。


作为科技智能以及亿亿万万数据的承载平台,企业运用原创特效构架去描述各大概念,这种形式无疑是最合适的表达方式。


点、线、面,创意形状的延展并不拘泥于现有可视空间,它拥有无限的空间延展性。


而影视行业中粒子特效与数据流的结合,链与链之间的共享链接,到区块链底层技术面与面结合构架成一个巨大的宇宙空间体,科技与未来可以被准确描绘,画面震撼又传神。


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03知识科普——推荐风格:MG动画


新事物的产生时期,更多要做的是需要把想法具象化大众化,让大家能知道区块链的理论知识及技术运用不是一个泡沫或空想,在区块链视频营销宣传中,MG动画是目前市场上介绍区块链来源与应用知识最常见的形式。


这类宣传大都集中在具体交易场景与区块链应用领域介绍,根据企业的市场人群在企业VI基调的基础上,设计艺术风格与表达方式,有的时候,简单的一个logo就有多样变幻。


丰富的动画效果,将意象与场景完美融合,可以在保证整部片子的美感的同时,多一些灵动。


MG动画设计中,还有一类谷歌风,谷歌风色彩体系、基本布局结构等方面都非常统一。线条规矩,色彩柔和,扁平化的简结风格在视觉上让人很舒服,画风和过渡也是相当简约明了。


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04会展——推荐风格:纯三维、纯后期


纯三维:


区块链3.0,是解决现在行业困境和主要问题的的全新时代。在无法通过实拍向公众展示部分行业痛点的情况下,真实还原行业困境的办法,还真的非三维这种形式不可。


在模拟真实世界的处理上,三维技术已经到达了身临其境的体验级别,如何溯源农业生产过程,如何解释区块链共享的优势,如何理解联盟链等,都可以通过三维模拟过程或空间,向各行各业发声普及。


这种表现方式,可以有各种各样的想象空间,真实有质感能触摸得到,都是它不可被替代的优势。


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纯后期(素材拼接)


在预算及制作周期有限的情况下,此种形式可作为AE原创个性化定制的备选方案,一次性营销使用。


但要注意的是视频素材并不能完全作为企业的名片进行宣传,除版权风险外,还可能会面临“同一个会展同一张脸”的尴尬局面,小心使用哦~ps,注意辨别视频承制方的素材版权。




05线上展播——推荐风格:实拍


在高薪技术企业发展到一定规模及团队时,需要真实的办公场景及核心成员来向更多的企业主展现企业实力,包括信息上链保存相关的技术应用流程。


在这个模块,区块链其实也可以通过实拍来展现,通过场景展示、区块链应用案例演绎,让区块链这个看起来“虚”的概念,更具真实感,也离人们的生活更近。


只要思维足够发散,实拍同样不乏创意,我们可以通过多种方式完成定制化的镜头呈现,比如说常见的脱口秀类、解说访谈类、实拍演绎类等。


已经拥有以上几种款的资深视频营销专家,也可以调皮地试一下未来世界恶搞风格。



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也有团队会选择采访类实拍视频——不仅可以呈现团队最真实的状态,在流畅的描述和表达中融入关键信息,我们也可以借“专家”或者“大咖”之口,对区块链话题进行分享及观点的输出,增加企业行业信服力。



区块链视频创作分析


区块链视频常选基本色系


区块链视频通常会是抽象的、科技的、极具空间感的,它的包容性非同一般。值得一提的是,不管是制作方还是品牌方,他们最喜爱的还是下面几种色系——

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市场对某种色彩的偏爱,以及对区块链的理解一致,让我们有机会欣赏到:夜空蓝、荧光绿、深邃紫、耀目黑、稳重金这几种颜色的交叉变幻——


区块链视频应用展示内容


安全+互联+应用。


不管是介绍一个平台还是介绍某种互联网产品,内容都是从区块链特点功能及应用场景发散出来的。


所以我们通常会看到这些元素的出现:数字资产、智能设备、地球空间、钥匙、时空之门等。


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虽然这些元素尽可能地和想象力、未来科技等概念靠拢,但有的时候,它的内核都是为区块链的概念服务。



为区块链弄潮者发声



没有看不懂的区块链项目,只有不够生动易懂的营销方式。


区块链让独一无二的数字化的你,在虚拟与现实之间无缝穿梭。我们相信所有的区块链实践者正在经历一份伟大的事业。信息共享、溯源、交易、合约、安全……区块链的优势被一一探索发现,并能够在医疗、农业、法律、文创娱乐、金融、通信等领域发挥不可思议的作用。


然而,区块链信息之路并不通畅。区块链从业者正经历着这个行业的涌现到爆发,也经历着区块链市场从盲信、泡沫、谷底,再到逐步渐起的过程。


随着区块链的技术更加成熟与理性,区块链弄潮者们总要证明些什么,同时,他们也迫切需要向公众传达一种认知未来的新思维。


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作为视频内容制作传播者,跟屁虫有着自己的立场——让大家在读懂、看懂区块链的同时,也能明白那些区块链弄潮者的思考、行动、坚守和成果。


跟屁虫期望与更多区块链行业企业有更深入的合作,让我们参与到区块链的大潮中,记录你们的勇敢姿态!


我们为区块链弄潮者发声。


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