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甜啦啦魔瘦酸奶冰淇淋:大怪兽和小甜甜的魔幻周末

万圣 发布于 2019-12-09 22:49:02    

Client/客户:甜啦啦

Planner/策划:有来有去-翁贝贝

Screenwriter/编剧:余潇潇

Animation director/动画导演:善游-包晓春

Illustration/美术:桧树-姚苏眉

Animation/动画:镇元子-谢甜,刘后-朱腾师

Post-Production/后期制作:李四-周琰

Colorist/调色:毗蓝-毕斟茉

Musician/音乐:金诺佳音

Dubbing/配音: 金诺佳音


短片【酸奶吃出好身材】讲述的是小女孩在阳光明媚的周末在公园发生的魔幻故事。

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传播实施背景


甜啦啦,是一家以制作、零售新鲜冰淇淋、茶饮、咖啡为主的全国连锁饮品品牌,为丰富产品线,宣传其新推出的酸奶冰淇淋,主要用意有三:

1、满足消费者的需求:健康为第一诉求,低脂低糖低热量

2、符合品牌自身定位:冰淇淋+茶饮

3、加深市场认知度:2016年首推酸奶冰淇淋,虽有一定认知度,但传播力度还不够


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创意核心


出发点:通过酸奶的低脂低糖低热量特点,塑造“酸奶吃出好身材”的广告语。


讲述方式:故事放在一个晴朗的周末,主要消费者的画像为一个二十岁左右的女孩子,因手中的酸奶冰淇淋后太过诱人,唤醒了公园里的石像,从而被抢走吃掉,怪兽因此从庞然大物变成小萌兽,从而来比拟这款冰淇淋产品的魔幻体验。


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消费者洞察:立意大开脑洞,着重描述冰淇淋产品的享用体验,突出低脂低糖低热量的产品特点,向消费者传达此产品好吃不发胖的理念,切中女性消费者因需保持身材而顾虑饮食的痛点。


Slogan:酸奶吃出好身材!


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创作历程


1,角色设计


小怪兽


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大怪兽 

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小甜甜

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2,场景设计:公园

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3,道具设计:冰淇淋

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4,分镜设计

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传播策略


为配合产品宣传,从原来的材质描述命名“霸霸华夫酸奶冰淇淋”改为“魔瘦酸奶冰淇淋”


朋友圈广告:

精准投放,主要人群为16-25岁的女孩子,打出“酸奶吃出好身材”的主题,让消费者享用冰淇淋不再顾虑热量问题,通过冰淇淋放心吃的主张,促成视频形成二次传播。


抖音广告:

抖音的人群与甜啦啦此款产品的消费者有重合部分,且抖音中动画形式的视频较少,运用高曝光+蝴蝶效应的抖音效果来进行全网扩散


线下:甜啦啦夏季新品发布会


2019年3月12日,甜啦啦举办夏季新品发布会,魔瘦酸奶冰淇淋也一并亮相,强势进军市场。

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