Client/客户:甜啦啦
Planner/策划:有来有去-翁贝贝
Screenwriter/编剧:余潇潇
Animation director/动画导演:善游-包晓春
Illustration/美术:桧树-姚苏眉
Animation/动画:镇元子-谢甜,刘后-朱腾师
Post-Production/后期制作:李四-周琰
Colorist/调色:毗蓝-毕斟茉
Musician/音乐:金诺佳音
Dubbing/配音: 金诺佳音
短片【酸奶吃出好身材】讲述的是小女孩在阳光明媚的周末在公园发生的魔幻故事。
传播实施背景
甜啦啦,是一家以制作、零售新鲜冰淇淋、茶饮、咖啡为主的全国连锁饮品品牌,为丰富产品线,宣传其新推出的酸奶冰淇淋,主要用意有三:
1、满足消费者的需求:健康为第一诉求,低脂低糖低热量
2、符合品牌自身定位:冰淇淋+茶饮
3、加深市场认知度:2016年首推酸奶冰淇淋,虽有一定认知度,但传播力度还不够
创意核心
出发点:通过酸奶的低脂低糖低热量特点,塑造“酸奶吃出好身材”的广告语。
讲述方式:故事放在一个晴朗的周末,主要消费者的画像为一个二十岁左右的女孩子,因手中的酸奶冰淇淋后太过诱人,唤醒了公园里的石像,从而被抢走吃掉,怪兽因此从庞然大物变成小萌兽,从而来比拟这款冰淇淋产品的魔幻体验。
消费者洞察:立意大开脑洞,着重描述冰淇淋产品的享用体验,突出低脂低糖低热量的产品特点,向消费者传达此产品好吃不发胖的理念,切中女性消费者因需保持身材而顾虑饮食的痛点。
Slogan:酸奶吃出好身材!
创作历程
1,角色设计
小怪兽
大怪兽
小甜甜
2,场景设计:公园
3,道具设计:冰淇淋
4,分镜设计
传播策略
为配合产品宣传,从原来的材质描述命名“霸霸华夫酸奶冰淇淋”改为“魔瘦酸奶冰淇淋”
朋友圈广告:
精准投放,主要人群为16-25岁的女孩子,打出“酸奶吃出好身材”的主题,让消费者享用冰淇淋不再顾虑热量问题,通过冰淇淋放心吃的主张,促成视频形成二次传播。
抖音广告:
抖音的人群与甜啦啦此款产品的消费者有重合部分,且抖音中动画形式的视频较少,运用高曝光+蝴蝶效应的抖音效果来进行全网扩散
线下:甜啦啦夏季新品发布会
2019年3月12日,甜啦啦举办夏季新品发布会,魔瘦酸奶冰淇淋也一并亮相,强势进军市场。
浙江优诺食品股份有限公司于2015年04月29日在嘉兴市成立,是一家专注椰子产业链的整合优化、以椰子种植、批发、深加工为一体的综合性集团公司,旗下拥有注册商标“菲诺”、“菲诺纯”、“椰汁寒天”等品牌。 优诺食品在海南岛设置了基地,拥有3000余亩的椰林,从椰树育苗到果实收获,坚持用心培育树种、用心制作产品,而且若干年来,都坚持不用防腐剂,致力于把原生态的椰子产品奉献给广大食客。
项目非常紧急,用于云呼两周年的首次宣传片,需要在15天之内从创意策划到执行脚本确认到项目执行交付完成,3月15日进行商务对接,23日确认执行脚本,25号执行拍摄,历时2天拍摄,后期用三天时间连夜加班制作,调色,在月底交付成片。
辛乙堂成立于2014年,成立之初辛乙堂的定位就是集研发设计、生产、销售与安装售后为一体,致力于将天然原木建造成高档建筑门业与木结构的专业厂家。辛乙堂品牌来源于原木工艺世家出身的创始人,他自小受到来自宫廷画师出身的祖父的影响,加上创始人对木艺文化有着自己独到的领悟与见解,土木匠作与艺术美学的碰撞,成就了现在辛乙堂的“原木美学家”的产品形象。
宝贝有你儿童蛋糕是江西南昌新创建的一家儿童蛋糕品牌,客户从2月份开始接触公司咨询业务,专门从江西不远千里开车来到我司面谈,直至3月份最终敲定合作;这是客户的第一支品牌广告,对客户对我们都是十分的重要,团队进行无数次的头脑风暴和客户进行创意碰撞,在不懈的努力下终于擦出了火花,本广告主要针对80后母亲,建立品牌形象定位和宣传;