品牌介绍

名称：新农哥＆贝店

产品：白露开杆节＆新农哥#只为宠爱你#活动

概述：9月12日，新农哥临安山核桃白露开杆节暨贝店临安“一县一品·加贝助农”签约仪式，在“中国山核桃之都”杭州市临安区举行。新农哥品牌作为临安当地农特产品电商品牌翘楚，联手社交电商平台贝店，打造了“白露开杆节”，以品牌合作的方式助力电商营销。另外在七夕时期，新农哥还在线上线下举行#只为宠爱你#VIP赠礼活动。

项目背景

市场状况

山核桃产业是临安农村经济的一个主导产业，新农哥品牌在临安已有十余年的发展历史，无论是在整合当地特色农产品资源，还是在农产品深加工及品牌电商化的特色打造上，都具有得天独厚的优势。与贝店合作，利用平台优势，将农村电商进行线上线下融合，帮助各地特色农产品在平台上“卖出去”。借用各类活动营销，可大幅增加曝光，助力消费。

营销目标

整合当地特色农产品资源，打造特色农产品品牌

农村电商线上线下融合，促进消费

线上多渠道曝光，品牌整合营销

带动消费者社群，增加黏性

项目策划

营销痛点

新农哥品牌已经在食品行业拥有了一定的知名度和口碑，七夕的#只为宠爱你#VIP赠礼活动以及和贝店联合举办的白露开杆节皆是线下活动，曝光范围非常小，只有通过线上的多渠道曝光才可以达到活动的目的。在各个媒体平台的推广曝光离不开图文和视频，有意义的活动曝光会给品牌带来更多的流量。

营销创意

新农哥七夕#只为宠爱你#活动采用访谈记录的形式

整体氛围轻松，风格契合消费群体和活动主题

抓取“撒狗粮”过程中有意思的情节

新农哥＆贝店的白露开杆节图片直播

即时拍摄，同步上传，高清记录

好看才是传播的硬道理

项目效果

新农哥#只为宠爱你#视频在各媒体平台上线，秒拍上已有119万次观看，活动信息传播最大化。

白露开杆节图片直播已有16775人收看，成功并迅速引起了消费者群体和当地群众的关注。

线下不管是#只为宠爱你#还是白露开杆节都与消费者群体进行亲密互动，增强粉丝黏性，提高了双方的热情和积极性，也增长了品牌口碑。