彦祖和思聪神躺枪的泰国广告

hi,跟屁虫   2016-11-08 00:00   2691

移动互联网如何进行场景化营销?从用户出发,用户在不同场景下关注不同内容,对不同的兴趣点有差异,营销是基于判断消费者当下环境下的需求,然后给用户推送相应的品牌或者产品信息。


这其中需要广告商深入挖掘用户需求和痛点,产品广告片对于场景下的人群进行贴标签、数据分析和画像,然后进行实时竞价或者精准广告投放,完成营销互动,且投放过程中不断实时优化。


100PLUS广告以女性的视角开始,女生有了帅气的男朋友非常高兴,但没想到却遭到了背叛,于是女生进入各种失恋状态。






场景化营销是什么?



我们生活在各种场景下,如果按照品牌理论推导,场景是一场心智影响力。今天的消费行为本身就带一定的场景暗示,比如你谈一场恋爱,想要给爱人准备特别有新意的礼物。正好有人提醒你、告知你,你通过各种信息来源“选择”了某个商品或者服务作为你表达爱意的方式。无论从情感上还是理智上,你都受控于自我意识里的某个心智的共鸣。


简言之,场景营销就是判断消费者当下情境的需求,然后给用户推送相应的品牌内容。随着移动互联网发展,以及数据和技术的升级,场景化营销有了更高级的玩法,即通过深入挖掘用户需求和痛点,品牌主动为消费者提供解决工具,建构全新的使用场景,从无到有,创造全新的营销机会。


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