面对新媒介所带来的新的内容消费形式，比以往任何时候都重要的是要以一种“发行者思维”来传播品牌故事。使受众在恰当的平台上接受到适合的内容，而品牌方则可以由此吸引公众注意力，这样的话消费者和品牌都会对市场更有信心。

而VR不仅仅是一个提供沉浸式体验的机会，更可以在受众和品牌之间构建一个情感的连接，产品宣传片当然这些优势要以准备充分的品牌和优秀的作品为基础。

你的品牌是否已经用视频，信息图或是其他视觉表现形式传达过品牌故事？是否已经建立机制来创建，发散和衡量品牌内容效力？是否已经主动进行过市场和媒介调研？如果回答都是肯定的，那么VR将是你的下一步。

整个VR视频系统，分为两部分：视频制作和视频播放。

你有没有好故事可以讲？

如果你有天然多彩的故事可以讲，那么VR可以呈现的或许比你想象的还要多。

举例来说，一个已经可以出产高品质立体声视频的创新科技公司，肯定可以更容易的出产VR内容（而且他们也会发现高品质内容在各平台推广起来更容易）。但如果是一个活跃在社交平台，出产一般品质的生活方式内容的消费者品牌，将会更容易获得影响力，即便不是广播级的内容质量，也可以获得参与度。

有些公司的确可以靠早下手得到一个快赢，但终究还是要有好的故事，靠谱的内容。

你愿意投入时间和资源吗？

VR，耗费时间，操作复杂，预算高。就像《今日美国》的网络应用技术总监Niko Chauls说的那样：

“VR需要时间的付出和策略上的准备。想想作者成为伟大的作家需要多久，优秀的节目找到独有的风格又需要多久。我们需要时间和试验来了解如何在一个新的环境下讲故事，而且只有真的去做才能找到方法，这就意味着需要大量时间，只有这样反复的打磨，才能做出经得起考验的作品”。

预算方面，要节约成本可以考虑用便宜的套件来做测试，学习VR相关知识，分析不同叙事间的细微差别，找到最佳伙伴，然后确定你们所期望的作品的样子。

你知道如何用VR触及到目标受众吗？

要使你的VR内容覆盖到尽可能多的人，它应该上线或链接到品牌的各种媒介资源上：品牌官方页面，合作网站，社交平台，视频平台以及你可以获取的一切线上资源。

更重要的是，我们还应当寻找合作机会，有可能把你的VR内容的影响力再度扩大的机会。可以是社交平台、手机应用或者传统媒体，只要有大量的受众和优质内容的声誉就都是潜在的机会。比如说，如果你的VR影片是关于野生动物或异域风情，那么像Discovery这样的平台或许有兴趣把你的影片呈现给他们的受众。

简而言之，使人们在网络上消磨时间的时候可以轻而易举的了解到你的VR影片。

底线

如果还没有制作出优质的内容的能力，贸然尝试VR很有可能就是时间和金钱的巨大浪费。反之，如果有积累，有准备，有技术和想要把故事讲好的态度，品牌、制作方和观众都会从VR世界里获得奖励。