当你决定省钱的时候，总会出现一个人和你说不要亏待自己。而今天这个人就是“双十一”

2016年的天猫双十一广告&上海彩虹室内合唱团跨界合作，联合打造《我就是这么诚实》。

今年的天猫主战场定位在具有消费压力和工作压力的年轻人。正如广告中说到的“这日复一日的班，五花八门的账单”。天猫双十一，想要你们做一个诚实的人：身体是诚实的，疲惫只有沙发能拯救；嘴巴是诚实的，牛排今晚要吃个够；身体是诚实的，跟再高抵不过有折扣。看着这秋天快要过去，双十一替你疼爱自己，化繁为简让你买买买！

每年双十一，天猫和京东的掐架可谓精彩。为了吐槽天猫《我就这样诚实》，京东&夕阳红合唱团出了一款《反虐狗进行曲》。

京东这个产品广告片没有选择年轻人，也避开了高颜值。恰如其分地借老年人来定位京东：合理消费、价格实惠的特点（这不正是老年人的品质），告诉大家“别冲动消费啊”。广告中说“什么时候我已经如此有怨意疯狂地买东西”回头一想，每年双十一买了一堆东西，到最后又有多少是自己真的需要真的满意的呢？！

不知道你是否有注意到，广告前十秒出现一个年轻男子器宇轩昂的走上台，那个架势以为这就是合唱团的指挥。没多久就见年轻人弯腰哈背走了下去。是否有在暗讽天猫的一味注重排场，结果却名不副实。

不管是什么广告，最先应该把握的是自己的定位。

08年北京奥运会上，李宁登顶巅峰，却年亏20亿，是什么原因导致一泻千里？

2010年，公司为迎合年轻消费者，高调发起了一场史无前例的品牌重塑运动，旨在打造一个酷的、时尚的、国际化的新形象。

品牌重塑后，李宁服装产品的价格上涨幅度达17.9%，性价比优势消失。加上新产品问世，老标的商品就沦为库存商品，积压了大量的库存。品牌定位是消费品企业至关重要的环节。李宁在品牌传播战术执行上出现了致命的错误，“90后李宁”口号的喊出，让“70后80后”熟悉的产品一夜之间就变成了过时商品。

品牌的战略定位是一个企业的终极竞争战略，一个企业的品牌定位一旦确定，就不轻易做出改变。不管是天猫还是京东，每一个广告背后都是一场品牌战。