酒店宣传片如何引爆朋友圈,迎来预定爆发式增长?

工作花絮   2017-09-08   2386

据不完全统计,我国每天白天有3亿人观看视频,而晚上观看视频人数则达到了10亿,这也就意味着视频成为了营销的重要组成部分,而在酒店营销中,视频营销同样占据了重要地位。


一、视频对于搜索结果的优化


国外著名的数据分析公司康姆斯科公司针对谷歌搜索引擎公布过一项数据,在网站上每添加一个视频,网站出现在谷歌搜索结果首页的可能性就增加了53倍。使用像视频这样的富媒体,向搜索引擎传达某个网站有丰富的内容,从而使它出现在页面的更前端,让游客更容易发现这个网站。酒店可以利用视频的吸引力,将新老顾客牢牢吸引住,增加预定。


二、社交+视频,酒店预定引爆点


2016年,针对酒店旅游景点,我国针对几期综艺节目做了一个统计:


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因《爸爸去哪儿》大火,热门景点出游人数增加了30%;

跑男节目的播出,跑男景点大热。塞班岛中国游客增加280%;

《花儿与少年2》大热,同期明星住宿酒店引起轰抢;

微信朋友圈“晒旅游晒照片”成为了新时尚。

值得一提的是,2016年是互联网移动端发展的高峰期,移动端成为了用户的主流端口,酒店预定占比为32%(2015年数据)的移动端用户急剧上升到了62%,这也就意味着移动端将成为酒店商家的主战场,而社交则是移动端营销的主要方式。


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三、微信朋友圈的视频时长更新——酒店视频营销的爆发引擎


微信朋友圈的视频时长6S到10S,最终到现在的支持长视频播放,可以说,是引爆酒店宣传视频“病毒式营销”的引擎。

杭州跟屁虫影视曾为洲际酒店拍摄过一段40s的宣传视频,主要目的则是为了通过宣传片表达洲际酒店“礼宾服务是我们全球视频策略的关键。”


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洲际酒店集团全球品牌传播总监CharlesYap表示,“我们公司以礼宾服务为主题的视频创造与客人的对话,并鼓励品牌与客人互动,让他们了解相关的目的地。”


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此视频带来了35.8W的网络点击量,为当时的洲际酒店提高了30%的淡季酒店预定率,之后,在朋友圈视频时长更新发布之后,又迎来了新一轮的酒店预订爆发式增长。

这次酒店视频热潮,也掀起了一股酒店视频营销之风,洲际酒店的视频合作方杭州跟屁虫影视,这家多次为政府、阿里等提供短视频、宣传片服务的新型互联网影视广告公司,也成为了众多知名酒店的视频合作方。


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2017已经快要过去了,你的酒店已经准备好酒店宣传片,准备迎来属于自己的2018预定高峰期了吗?



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