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影视知识   2017-02-27 00:00   1970

北京时间2月27日上午(美国洛杉矶时间2月26日晚),第89届奥斯卡颁奖礼正式举行,在国内你可以去1905电影网和芒果TV上观看直播,但不知没了“小李子”梗的奥斯卡,是否还有你值得关注的影片或演员。

事实上,尽管小李子花了20年才追上了学院派奥斯卡的口味,但奥斯卡却越来越跟不上年轻人的脚步了。

因为被指缺乏多样性,奥斯卡的收视率在近几年都不尽如人意。根据全美数据显示,2016年奥斯卡的收视人数只有3430万,为8年来最低收视率,较2015年下滑了6.2%。这是尼尔森自1992年开始电子统计之后表现第三差的一次。

在18—49岁的核心受众人群中,奥斯卡似乎也很难再去吸引他们的注意。数据显示,2016年奥斯卡在这些受众人群中的收视率只有10.4%,而2015年该数字为11%,2014年则是18%。

产品宣传片在国内视频网站仅有的几次直播历史中,2014年的数据显示,包括搜狐、新浪和爱奇艺在内的几家视频网站,其观看人数共累计36.68万,观看时长共计3.84万小时,平均每人观看6.28分钟。

当然,从今年的提名来看,这一收视率很有可能再次走低。在今年的提名中,《爱乐之城》以14项的提名领跑名单,《降临》、《月光男孩》、《海边的曼彻斯特》均以8项紧随其后,而大部分的重量奖项,很有可能在这几部中产生。

尽管如此,奥斯卡对于各大电影制作公司和演员来说,依然是向往的殿堂,陪跑20年的莱昂纳多·迪卡普里奥在拿到小金人的那一刻眼睛里也是满含泪光的。

宣传片拍摄作为全球最具影响力的电影类奖项,奥斯卡从来都不是一场单纯的艺术评选会。对于演员来说,它不仅代表着艺术生涯的肯定,同样还有与之俱来的声望和金钱,而奥斯卡也因此得到了稳定而丰厚的“钱景”。

钛媒体编辑想来算算,奥斯卡到底有多赚钱?

创意广告视频从电视直播广告到社交媒体营销

ABC(美国广播公司)似乎对于奥斯卡情有独钟,自1976年以来,美国广播公司就一直买断奥斯卡的天价转播权。2016年8月,ABC再次与美国电影艺术与科学学院续约,将奥斯卡转播权合约期限将延展至2028年。

为此,ABC每年要向美国电影艺术和科学学院支付巨额费用,钛媒体查询到的数据显示,2008年-2010年之间,ABC付给学院的奥斯卡转播权每年约以1000万美元的价格在上涨——2008年这一数据是4000万美金,2009年是5000万,而2010年的转播权价格高达6500万美元。

到了2012年,这一费用达到了7500万美元,占奥斯卡奖评选及相关活动总营收的80%,而据媒体报道,办一次奥斯卡的成本仅为4000万美元左右。

ABC的青睐是有原因的,对于奥斯卡来说,为了保持公正性,在评选过程中,其基本上并不接受任何赞助形式,因此广告成了颁奖典礼中唯一的赚钱方式——简单粗暴且直接。

根据调研公司凯度此前发布的数据显示,在过去的几年里,奥斯卡的广告价格和时长都在一路走高。近几年的数据显示,奥斯卡的广告时长也从2011年的24分钟增加到了如今的35分钟。

而2015年,奥斯卡30秒广告位的平均价格是183万美元,整场广告收入为1.1亿美元;2016年ABC电台通过奥斯卡颁奖礼赚得的广告收入为1.02亿美元,如果加上红毯秀则达到1.15亿美元;根据凯度预测,89届奥斯卡的30s广告价格应该处于190万-200万美元之间,但ABC电台给出的30s广告报价已达250万美元。

在国内,这是芒果TV第一次购买到奥斯卡颁奖典礼的直播权,但对于版权费用他们并未透露。

但,正如前文所说,年轻人正逐渐对奥斯卡失去兴趣,相比于守在电视跟前看长达几个小时的直播,互联网时代的年轻人显然更喜欢在社交应用上互相分享某些精彩的片刻。而2014年的数据显示,即使是视频网站上,平均每个人的观看时长也仅有6.28分钟。

而在社交媒体上,却是另外一番景象。如果你还记得2014年奥斯卡颁奖典礼当日,因一张照片而引起了Twitter的宕机就会对此没有异议。

当时艾伦的那张照片在Twitter上获得了340万次转发,并给上届奥斯卡颁奖礼带来了近14年以来的最佳收视业绩,观众总数达到了4500万。更重要的是,这给奥斯卡的社交媒体营销开了个好头,据广告公司估算,艾伦的那张照片为手机厂商三星公司带来了8-10亿美元收入。

显然奥斯卡和其广告主正在这几年里试图利用Twitter这种互联网平台重新争取年轻人的关注。根据此前的数据显示,2015年奥斯卡期间,全球有2100万用户在Facebook上热议奥斯卡,一共发生了5800万个互动,这当中包括各种发帖等。讨论用户和互动均约为2014年的两倍。

奥斯卡话题营销+名人影响力+社交网站分享已经形成了奥斯卡尝试重新获取用户关注和吸金的方式之一。


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