在近年的消费市场中，轻奢作为一种品质的代言已逐步被越来越多的人所认可。轻奢，简而言之就是“可以负担得起的奢侈品”，是理性的品位，而对于信奉轻奢主义的人而言，轻奢式的生活方式已然渗透到了衣、食、住、行的方方面面。

轻奢被越来越多的年轻人推崇，作为消费的中坚力量，各大商家都动用了巨资进行品牌推广。对于摄影人来说，这无疑是一项新的挑战，如何将品牌的理念融入到画面中？怎样拍摄才能吸引年轻人的关注？

· 拍摄前准备 ·

作为摄影师在拍摄前要做什么准备，你一定想到的是选什么机器，出怎样的器材单吧？其实也对，但是更重要的是在做拍摄准备时就思考清楚的“如何找到品牌特有的感觉”，想清楚了想要什么，画面都会清晰了然的出现在脑海里。

· 寻找视觉参考 ·

生活中从不缺少美，而是缺少发现美的眼睛——罗丹。

作为摄影师，平时一定要多观察生活，创意广告在观察时是好要判断这个适合用到怎样的画面中，是否可以成为我将来拍摄时候的参考。

这样才能在拍摄是做出准确的判断，这样的置景是否合适，服装是否妥帖，光线是否合理…对于快节奏的广告来说，画面都会分丰富，营造很炫很酷的样子，多发现很酷很炫的事物，合理的添加到画面中就更加重要了，但是切记不要一味地添加很炫很酷很漂亮的东西，无法构成整体性，这样画面就会很乱，如何做到丰富有条理，乱中有序就是很大一门学问了。

· 乱中有序 ·

快节奏的广告中看似随意的镜头，不是炫酷美的画面叠加到一起就OK这么简单的，其中一定要有逻辑关系支撑，只不过在出片的时候用了一种看似凌乱的剪辑方法呈献给大家，这就是所说的乱中有序。

所以，拍摄的时候，作为摄影师一定要清楚导演想要的故事逻辑，不然很容易漏拍掉画面，导致在后期的时候无法找到合适的画面进行剪接。有时候想要的画面可能就发生在一瞬间，如果没有意识，就会错过，这也是为什么总感觉自己的画面差那么一点点原因。

· 确定好要什么 ·

一则杭州动画宣传片广告的时间非常有限，所以在捕捉画面的时候就要清楚的知道这个镜头需要几秒钟，一秒钟还是两秒钟，长一点还是短一点，快一点还是慢一点，这个就要参考上面讲的内容，做整体的判断。好的摄影师不仅要能制造美丽的画面，而且在必要的时候是会给导演很多意见建议作为参考的，当清楚的知道要什么，就能很好的协调现场，减少不必要的工作，浪费时间。

· 氛围最重要 ·

拍摄这种快节奏的广告，作为摄影师一定要将摄影机“放开”，企业视频不一定要规定好的构图，光也许差了一点点，焦点可能虚了一点点，这些在这样的快节奏广告中都要为“氛围”让步，捕捉到那一刻的氛围、感觉是最重要的！情感传递不出去，再美的画面都显得黯然失色。

· 摄影师可控范围之外的重要因素 ·

真正放得开的企业宣传片拍摄演员也是成功的关键因素之一——不要网红脸，不要假开心，真正放得开的表演才能有感染力，观众们才能感受得到。