其实网红早在十几年前就出现了，最开始有网红意识的是淘女郎。有些网红本身在淘宝里有店，同时具有营销能力、颜值以及表达能力，围绕这些达人做一系列的设计，可以和旅游类、美食、两性、亲子、母婴打通，可以安排大型活动邀请走红毯，甚至拍网剧。

随之而来的，是越来越多专业的人参与进来，制造话题引起共鸣。同时，这是一个良性循环，当一部分先遣者在这里获利之后（注意这部分先遣者往往是非既得利益的，非专业者），以往在其他地方的既得利益者，往往会冲过来发分一杯羹，而他们更专业。就像一开始是没工作的人在做淘宝，把淘宝做起来之后，天猫直接引进各种大品牌，很多原来没有根基的淘品牌纷纷倒闭，这个市场门槛越来越高，但是这个行业也会越来越健全，新的生态逐渐形成。

阿里将过去大淘宝平台（淘宝、天猫、聚划算）上的“搜索-导航” 模式逐渐废弃，转为 “人-内容-商品” 的连接。这背后的逻辑是：阿里巴巴要将电商平台变成社区化、本地化、内容化的服务。

内容化方面，阿里近年来投资布局的陌陌、微博、UC、华数传媒、优酷土豆等都做了业务合作上的尝试。打通和整合程度各有不同，但视频绝对是阿里电商体系里面的高级重量入口。

制造新的流量来源——内容。内容的核心是视频，因为产品视频拍摄是目前最好的充分传达工具。图文组成的文章也能，但是明显趋于下风，所以新时代的流量逻辑，就是以视频为主要体现形态，百花齐放，创造又一个上个时代的“电视台”！