上一篇我们简单介绍了一下产品视频，这次就来介绍一下营销视频的另外两大类：品牌视频和招商视频。

品牌视频的呈现形式很多，归来起来，主要还是两类：理念宣导和实力概述。品牌视频俗称宣传片，相当于一个人的自我介绍，一份简历！

理念宣导更加偏重品牌理念传播，传递一种精神和情怀，用更加互联网的语言来说，就是比较有逼格。比如央视的公益片“再一次为平凡人喝彩”，可口可乐、奥迪等比较大众熟知的大品牌，常常传递某一个理念，比如苹果的“与众不同”，小米的“永远相信美好的事情即将发生”，锤子的“天生骄傲”，央视的“相信品牌的力量”！

实力概述非常接近大家耳熟能详的公司宣传片了，主要是介绍公司的过去、现在和未来，偏重公司的资源、环境、经济实力、产品结构和市场规模。声色并茂地凸现公司独特的风格面貌、彰显品牌实力，让社会不同层面的人士对品牌产生正面、良好的印象，从而建立对该品牌的好感和信任度，并信赖其产品与服务。

招商视频最重要的是分成两类，一类是分销规则的阐述，一类是信任背书的建立。

分销规则属于比较落地实操的片子，具体到细节怎么合作，利润怎么分成，甚至怎么操作类似于后台管理系统这些内容，属于实用类片子；

而信任背书的片子在本质上和品牌宣传片是一致的，通过各种维度展现优势，例如资源优势、环境优势、行业前景、利润空间、品牌实力、支持力度、售后条款等维度，让有意向成为合作商或者分销商的人，产生强烈的合作意向，剩下的就交给人与人之间的交流了。