我的广告应该放在哪？

广告跟着用户走，用户跟着内容走。

似乎有人说，现在基本已经只剩下老人在看电视了，连孩子都用PAD和手机看动画片了。但是中国人口多，用户基数大，生根发芽了几十年的电视台，不同央、省、市级的不同分类方向的电视台，依然盘根错节，具备非常大的影响力。

电视台的主流力量是制作和播出，天然的优势是有强大的信任背书。这也就是很多人打着CCTV的旗号给企业拍个烂透了的宣传片，也能够赚钱的原因。电视是传统媒体，在建立品牌形象方面的作用不可替代，通过电视媒体加强品牌形象建设，提高品牌认知度是最为快捷有效的方法之一。

最近有很多互联网企业也开始投放电视媒体，动不动就是去央视。其实背后的了逻辑还是信任背书，实际上互联网产品不缺乏流量，但缺乏品牌，电视广告是提升品牌的最佳渠道。互联网产品不缺乏用户，因为互联网的流量来源太容易了，反而缺乏信任。放假了，看电视的人可能会多起来，尤其是春节期间的节目，尤其是春晚，更是各大互联网公司集体轰炸观众的最佳时机。

如果你想覆盖全国人群，就投央视，如果你想覆盖年轻人群，就投湖南卫视、浙江卫视这类。而大多数互联网公司会选择后者，主打年轻人群。选择了投放渠道之后，在广告代言人方面也要选择契合的，不是每个都要投《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》，还有类似《爸爸去哪儿》什么的。

    广告的形式多样，有几十秒的微电影，有不断重复企业广告语的，有明星代言等等。有些企业不好选择形象代言人，干脆大BOSS自己上，或者让自己平台的企业老总上，比如阿里钉钉的广告就请了叫兽易小星、江南春等做视频广告，而有赞商城则是找了自己平台上资深企业老总上央视代言，阿里在早期也花钱让自己B2B平台的老板跟着阿里平台一起上央视，还特地为此做过营销或欧东。投放电视广告本身就是个广告，在其他媒体上，成了一个新的讨论的话题，进一步发酵。