视频广告的创意表现类型Ⅳ

影视知识   2016-11-09 00:00   1842


真假美猴王:对比型

不比不知道,一比吓一跳。很多人在购买的时候,都会不知觉的做一个事情,就是货比三家。而对比往往是决定最终是否购买的重要行为,所以在产品适合的情况下,可以用对比的方式。某知名影视广告公司创作的20000多条广告中,大约有10000条用到了对比,有的是正品和仿品的对比,有的是本品牌和友商的对比,有的是升级前和升级后的对比,还有的化妆前和化妆后的对比,还有的是10年前和10年后的对比。总之,对比的结果是在帮客户选择,比如两个对比,就是二选一。

对比,可以是不同的事物对比,也可以是对同一个事物的不同方面进行比较,以此产生强烈的反差。对比可以是直观的形象,比如质感、数量、色彩、形状、面积、方向、价格、施工前后等的对比;也可以是内在意义上的,比如属性、功能、情调、内涵、设计理念等的对比。形成对比的元素、或是产生激烈的冲突,或是相辅相成地融为一体,构成一种强烈的差异效果。对比创意的目的,就是凸显广告主因,以一种刺激性的信息影响受众,进而左右购买的决策。

 

我要上春晚:综艺大观型


还有一些不太常见,但是也非常有效的。

比如翻拍一首改过歌词的《小苹果》或者《野子》,一样的旋律不一样的歌词,一般情况下,只要不过份,也不会有版权的风险。

曾经做过快板儿型,就是所有的台词通过快板的方式念出来,然后配上相应的画面,其观赏性就大大的增加了。

还做过一些玻璃擦的视频广告,片尾的广告用唱的方式展现,也显得生动有趣。娃哈哈AD钙奶的广告,“娃哈哈”三个字在广告中,就是被唱出来的。

还有的用魔术的方式开场,中间再引入正题。

其实形式存在的主要目的是吸引人,然后让观众在不知不觉间吸收传达的信息,进而提升转化的可能性。

 

文无第一武无第二:多样创作形式


视频可不仅仅只是实拍,还可以做成三维的CG动画、以及二维的MG动画,甚至还可以做成全景的VR。形式是文,效果是武。形式没有最好的,但是广告片最终还是要看效果,效果好坏才能说明视频本身,而不是视频本身来说明视频本身。

在《转化率》一书中,我特地拿了三个章节来特别说明,视频在电商领域的应用,以及应该怎么做,甚至具体到雅致情怀如文房四宝,服务类产品如办公软件,生活用品等各个领域,可以从哪些方向进行思考。

作为企业来说,公司宣传片懂不懂视频创作的技术一点儿也不重要,重要的是了解消费者,消费者想看什么,如何才能提升转化率,如何才能提升品牌形象。


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