我来把把脉：解决问题型

解决问题型的视频，很明显，特别适合功能性的产品。这类视频可以解决如何安装、使用、维修、清理等问题。比如破壁机、榨汁机、多功能童车、多功能电动平衡车等。现在的电商详情视频和售后服务视频，基本上属于解决问题型的。包括大量的暴力拆解和暴力实验。

一个最基本的常识就是，当客户通过搜索或者推荐，找到这个产品的根本目的，就是解决他的问题。这类视频可以找专业的公司做，也可以企业自己做，重点要体现的是：真实、有效、便捷！

这种产品视频拍摄最重要的是设置悬念，先在视频中提出问题，最好是将问题戏剧化，再通过富有创造力的剧情、动作设计来解决问题。这种方式的核心就是鲜明的突出解决问题，让观众后看到之后惊讶，甚至心服口服，看完就想买来自己试一下，是不是真的这么厉害。别说真实立马见效的功能性产品了，连很多真的效果不明显的减肥产品，用这种方式还是可以多年屡试不爽。这就是解决问题型的魅力！

时光是是记忆的橡皮擦：情景再现型

2015年开始流行说一个词，叫场景。还有一本书叫《场景革命》。书中说，场景是重构人与商业的连接。新的体验，伴随着新场景的创造；新的流行，伴随着新的洞察；新的生活方式，也即新场景的流行方式。

场景性广告重点不在于故事，也不在于解决问题，而在于某个场景、画面，唤起人的回忆和共鸣。给观众营造、展现一个现实生活中的特定场景或者氛围，然后在这个特定的场景中巧妙的传达所售卖商品的信息。他的表现切入点不是商品本身，而是商品的使用者及使用者所处的环境，使得人们觉得广告中的商品就是他们生活中密不可分的一部分。这类视频广告最大的优势就是于无形之中拉近了广告与观众之间的距离，除了给他们应有的亲切感之外，还烘托出某种情绪和氛围。

有点顾左右而言他，但实际处处没有离开产品本身。常见的电视广告，比如红酒的广告，厨房抽油烟机的广告，牛奶的广告、学习机的广告。都是设计了几个特定的，唤起观众共鸣的场景。